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行業(yè)新聞    
 
建材家居企業(yè)必然走向二三線市場(chǎng)
來(lái)源:玻璃鋼瓦 | 發(fā)布時(shí)間:2012-08-21 | 瀏覽次數(shù):

木門企業(yè)以及經(jīng)銷商在一二線城市已經(jīng)深深地體會(huì)到了市場(chǎng)飽和的難處,所以,挺進(jìn)三線特別是對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)渠道來(lái)說(shuō)成為必然的選擇。從傳統(tǒng)渠道來(lái)說(shuō),這有點(diǎn)‘救命稻草’的感覺(jué),但對(duì)于木門企業(yè)來(lái)說(shuō),這也未必不是一個(gè)新的途徑。

渠道下沉問(wèn)題也不少

木門渠道下沉?xí)龅讲簧賳?wèn)題,包括產(chǎn)品層次劃分、品牌和代理商管理等問(wèn)題,企業(yè)需要對(duì)二三線市場(chǎng)特別是縣級(jí)城市進(jìn)行充分市場(chǎng)調(diào)查,選擇合適定位的產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng),并在原來(lái)的代理商管理體系中,強(qiáng)化對(duì)代理商和分銷商的管理,實(shí)現(xiàn)“渠道下沉”,服務(wù)質(zhì)量不降低,這方面尤其是對(duì)已經(jīng)有較大品牌的木門企業(yè)非常重要。

林盛未來(lái)木業(yè)在接受小編采訪時(shí)表示:“我們林盛未來(lái)木業(yè)的營(yíng)銷策略是‘大城開(kāi)小店,小城開(kāi)大店’,小城在中國(guó)主要指縣市級(jí)城市。”林盛未來(lái)的整體規(guī)劃是一個(gè)成功的案例,因此也可以看出,在二三線市場(chǎng),品牌美譽(yù)度同樣值得關(guān)注。

針對(duì)今年一二線城市終端零售的遇冷以及房地主調(diào)控帶來(lái)的影響,紅宇圣雅負(fù)責(zé)人分析道:“要打破現(xiàn)在建材家居市場(chǎng)的營(yíng)銷僵局,二、三、四級(jí)市場(chǎng)是個(gè)很好的突破口。”據(jù)了解,二、三級(jí)以下城市的房地產(chǎn)市場(chǎng)泡沫少,市場(chǎng)發(fā)展相對(duì)穩(wěn)定,因此健康的房地產(chǎn)業(yè)將促進(jìn)建材家居產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此,種種因素導(dǎo)致了建材家居企業(yè)必然走向二三線市場(chǎng)。
 

 
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