如果說家居企業橫向擴張的大戰去年已出現端倪，今年可以說是達到了白熱化的程度。稍微留意一下本屆建博會，就可以發現其中的火爆———歐派、大自然等建材行業的知名品牌紛紛推出橫向擴張的新品；以鴻揚宅配等為代表的家裝企業強勢擠進定制產品行業，繼聯邦之后，家居行業的知名企業皇朝家私大張旗鼓地進入定制家具市場，不少來自家電行業的知名企業也大規模擴張，要在整體廚房市場分一杯羹……
齊齊扎堆
在今年的建博會，如果在A區看到一個企業的展館，在B區也能看到它的展館，甚至在C區也能看到同一企業的身影，切勿大驚小怪，因為“橫向擴張”的時代來了，一個企業攜幾款不同的產品系列招商，自然要在不同的展區露臉。
原本主營木地板的大自然，今年一口氣開拓了櫥柜、衣柜和木門三大產品線，各大展區都能看見它的身影；廣東歐派家居集團則攜阿爾薩斯櫥柜、愛丁堡衣帽間及金鉑麗系列衣柜、歐派廚電、木門、衛浴、壁紙等2011新品亮相建博會，并強勢啟動櫥柜、衣柜、木門、衛浴四大產業大規模招商，在其展位中，以往的主打產品櫥柜只有一席之地，而像衣柜、木門、衛浴這樣的展品數量更多。
除了一線家居企業以外，一些二三線的企業也紛紛橫向擴張。其中，櫥柜和衛浴行業顯然是最受擴張者青睞的行業，與某些面積萎縮的展區相比，櫥柜和衣柜展區可謂空前的火爆。展會主辦方提供的數據顯示，衣柜展的展位面積今年的增幅接近一倍，廚房展的增幅也達到70%。
最顯眼的擴張者當數來自家電企業的軍團，美的、榮事達、康寶、尚朋堂等家居企業或首次以櫥柜產品亮相，或擴大了展位的規模，全部都顯示出一副來勢洶洶的勢頭。
各有絕招
正在橫向擴張的企業顯然都有備而來，歐派冠名了本屆建博會的櫥柜論壇和衣柜論壇，吸引了大批關注該行業的經銷商，該公司除了之前已經擁有的櫥柜、衣柜、廚電等產品線，還計劃購入衛生陶瓷方面的生產線；大自然新增了櫥柜、衣柜等生產線，拿出了木地板企業在“硬度”方面的看家本領，“犀牛盾”技術據稱可以讓衣柜和櫥柜更耐磨耐刮；鴻揚宅配提供按照家裝公司級別的個性化設計與定制企業的設備標準兼備的定制產品，在個性化表現上更為淋漓盡致；尚朋堂展示出家電企業的優勢，在櫥柜和衣柜方面都顯示出不少包含自動化設計的概念性新品。美的在去年底剛購入了櫥柜生產線，與不少家電企業貼牌進軍家居行業不同，今年計劃在此行業大展拳腳。
在招商政策方面，不少企業都給出了很大的優惠，像大自然對櫥柜和衣柜的加盟商就開出了“0加盟費、樣板9折”的超級優惠條件，歐派、尚品宅配等列出了類似保姆式的加盟服務這樣的貼心條款。
搶占市場
在靚家居總經理曾育周看來，很多人在裝修之時就已考慮廚房電器的安裝和布局，因此廚電企業與其將渠道建設在櫥柜商處受制于人，還不如自己直接加入建材渠道。皮阿諾衣柜總經理張開宇表示，定制式的櫥柜如今幾乎已經成為了不少城市家庭的基本裝修配置，市場潛力仍是很大，至于衣柜市場，由于定制衣柜的市場總量年年增長，市場潛力同樣巨大。
主打櫥柜的歐派實現多年來50%以上的增長，自然很讓旁人眼熱。不是巨頭不聚頭，家居行業是否真的能容下如此多的大鱷？
