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行業新聞    
 
門企網絡營銷需要進一步發掘與創造
來源:采光板 | 發布時間:2012-11-20 | 瀏覽次數:

對于門業營銷而言,門類網絡營銷需要進一步發掘與創造。

雖然門窗企業網絡營銷中也不缺乏經典的成功案例,如北京TATA門業,在網絡營銷方面做得卓有成效,但是這樣的成功屈指可數。而且,這樣的成功也遠遠局限自己的企業。

門企網絡營銷尚有不足

在網絡營銷大家族里,品牌廣告、關鍵詞競價、軟文、網站等工具與策略已經比較成熟,但在兩個方面還比較初級:一是論壇、博客、電子發行物、郵件、SNS等新工具的使用還不到位,營銷價值還有待發現與挖掘;二是各種營銷工具、各種營銷策略的組合應用,各種媒體的組合投放,網絡創意的設計等,都還需要指引。而這種策略體系與執行套路的完善,既需要理論體系的建立與完善,首先要在思想上說服自己、說服客戶,同時需要逐步落地到行業中去,在具體產品、品牌的推廣中校正與改進策略體系與執行套路,從而走出一條成型的道路出來。后來者都可以行于其上。

門企,怎么擺脫雷同和同質化,綻放“百花齊放、百家爭鳴”的狀態?

傳統的廣告、渠道、市場等肩負市場推廣、品牌傳播、招商加盟職責的部門如果不做更新,已經不適應于網絡營銷策略的創意設計與實施,一些新的崗位與人員需要引入,比如設計師、程序員、撰稿人、發貼手、網絡推手、網絡策劃人等。

需要專業的營銷機構一邊把理論高度建立起來,站在客戶需求的層面說服客戶,與客戶合作把網絡整合營銷傳播做起來,積累經驗,找到導火線,引爆網絡整合營銷傳播;另一方面要橫跨營銷傳播與互聯網、媒體、廣告、公關等多個領域,尋找黃金平衡點,組合成最佳力量。

門類企業要敢于嘗試,在原有營銷策略框架里找不到突破點、找不到破局招數,那就跳出原有的套路,到新的天地里尋找新的手段,創意新的策略,站在新視野的高度、新思路的高度去做門類產品的市場推廣與品牌傳播。
 

 
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