報紙、電視、廣播、互聯網,媒體是我們獲取信息的渠道方式,在人生活中扮演很重要的角色。2012,已是信息化時代,互聯網媒體以其信息資源豐富、傳播范圍廣成為主要信息發布及獲取平臺。
信息是一個企業立足市場必須具備的要素,了解自身信息的同時了解競爭對手信息,了解行業動態,對企業發展當然有不可或缺的作用。針對衣柜企業來說,除具備經營團隊、產品和一定的流動資金外,信息要素越來越發揮出重要的作用。衣柜企業要深刻理解信息的內涵,充分挖掘企業所需要的信息,將有效信息作為企業決策的依據,并尋找合適的渠道,將自己企業的信息,向公眾發布。了解自身,同時對外發布,向消費者展示自己的企業文化和動態,抓住了雙向信息流。
當然,信息首先是收集掌握,之后發布,消費者接收,這樣才形成完整的信息鏈。回到企業自身,除了突出品牌健康環保特色之外,還需要對產品的材質、實用性等方面具體講解,讓消費者獲取真正的有效信息,對整個品牌有詳細的了解,同時突出企業文化、企業發展和規模等等。另外,衣柜企業需熟悉本地區市場情況、及時掌握消費者的需求變化是基本功。如要了解消費者是青睞百葉移門還是烤漆移門,是追求實用價值還是品牌形象等等。
互聯網作為第四媒體,有著不錯的信息傳播優勢,例如受眾范圍廣、信息發布不受限制等等。目前,比較熱衷的互聯網信息發布方式主要有:企業建站和行業推廣網站,例如整體衣柜定制行業第一門戶網站——中華衣柜網。衣柜企業自建網站,讓客戶一點擊自己的網站,就可以了解企業的全部信息。應該說,建立自己的企業網站,在衣柜行業現在已成為一種時髦。但有些企業的網站長期無人維護,信息更新不及時,造成信息流通第一環節便脫離軌道,筆者認為這是網絡營銷首先要解決的問題。
另外,通過行業推廣網站發布信息應注意選擇,而不是逢網必發。針對行業網站的內容優質性、及時性和服務等,做針對性強的信息發布推廣,有效提高企業宣傳形象,提高競爭力