中國社科院發布報告中提到對微博用戶進行了調查，結果顯示：“微”現已改變了很多人的生活習慣。在使用微博、微信等微通訊之后，網民上網第一站登錄微信息交通方式的比例達到將近50%，直逼即時通信工具和電子郵件。正是這種普及性，吸引了眾多行業的參與，大家一起“微”起來。現在這股風潮也刮到了涂料行業。
涂料產品銷售的時候是有局限性的，大家一般消費一次，要等幾年后才會再次消費，所以大家平時對涂料產品關注度不是很高。涂料企業也采取了很多的方法宣傳自己，例如在央視做廣告，但是廣告大部分都是在非黃金段事件播出，而且還不是在主要的臺播出，廣告效果并不是很好。除了電視上做廣告，剩下的就是傳統廣告形式，涂料企業一直在努力尋找適合自己的營銷模式，而微營銷新模式除了傳統的廣告要件具備外，它還擁有許多傳統廣告不能帶來的優勢，例如掃二維碼、掃封面等，趣味性，實用性與一體，迅速得到大家的喜歡，很多涂料企業都在采用。
據某油漆品牌統計，它們多次微活動的暴光量統計是3800萬人次，合計暴光量3.68億的人的瀏覽!效果轉化直接、快、省，銷售收入達428萬，其投入不到銷售收入的2%，其傳播及轉化方式遠遠超過傳統的電視及平面媒體的回饋效應。
那涂料企業如何利用新模式留住客戶呢?微博的本質是閱讀，微信的本質是通訊。當涂料企業擁有這些客戶的時候不要忘記與他們進行交流，而這種交流方式是一對一的，我們也稱之為“一對一營銷”涂料企業可以通過多種形式與你的目標客戶進行溝通，在他們選購涂料產品的時候，你可以做他們的家居顧問，當他們遇到問題的時候，你可以幫忙解答。總之你不在是和消費者“說”而是你在和他們“聊”，這樣的話你就與客戶緊密聯系在一起。涂料企業不要把微信當成信息發布的平臺，而是要把他當成和消費者的“溝通”平臺。
現在涂料行業微營銷還在起步階段，在不久的將來，涂料行業微營銷模式必將在業內營銷模式中起主導地位。
