涂料行業30年無新品，乳膠漆一統天下的局面逐漸被壁紙和硅藻泥所打破，許多涂料品牌專賣店都無法進駐的高端家居建材城，卻被壁紙和硅藻泥輕而易舉的進入，幾乎所有的中高端家居建材城內，都有壁紙和硅藻泥的身影。
最關鍵的是，許多地區的涂料經銷商也開始向壁紙和硅藻泥行業轉型，放棄多年的涂料經營，原因不外乎是經營得辛苦，利潤越來越薄，競爭太激烈等。難道涂料行業真的就眼睜睜看著自己眾多的經銷商漸漸離去?涂料市場開始走下坡路?答案一定是否定的，歐美成熟市場上，涂料依舊是墻飾材料中的首選，市場份額第一，墻紙根本無法撼動。都說歐美的今天，就是中國的明天，如何讓中國的涂料來個逆轉?
那先談談涂料的“敵人”，墻紙、硅藻泥為何會異軍突起?
首先涂料產品被發明的原始屬性逐漸被消費者所淡忘——裝飾性。涂料中應用最為廣泛的內墻乳膠漆產品，從發明到現在，產品上一直沒有很大的變化，平質單色，幾十年來的消費水準也沒有很大提升，消費者把涂料產品定義為建材硬裝產品，而非家居產品，的確是每一戶家庭裝修的必須產品，卻不是最重要的產品。甚至把涂料歸類在化工產品里，因此消費者選購涂料時第一句往往是：你家的涂料環保不?
是消費者不重視墻面的裝飾性?當然不是，否則墻紙和硅藻泥產品為什么會逐漸被消費者所喜愛。墻紙的誕生比涂料乳膠漆更久，記得在上世紀80年代時，許多中國家庭的裝修就愛用壁紙，當年的內墻乳膠漆屬于高檔產品，許多消費者出于經濟考慮，選用了更廉價的壁紙，而壁紙的弊端不少，比如接縫明顯、不環保、用了幾年易脫落等。而近年來隨著科技的進步，壁紙產品脫胎換骨，解決了環保的問題，并且款式花樣更多元化，滿足不同消費群體的需求，中低高端一應俱全，特別是高端產品，如果是按每平方米價格來計算，至少是乳膠漆的10倍以上!但依舊能讓消費者所接受。
另外硅藻泥產品和墻紙有著異曲同工之妙，不僅材質更為環保，解決了消費者的家居環境安全問題，更是提供給消費者更豐富的裝飾效果。于是涂料乳膠漆與墻紙硅藻泥一對比，馬上顯像出了弱勢，哪怕價格再低，也于事無補，因為價格早已不是問題的關鍵。
中國墻飾材料的一哥內墻乳膠漆，難道眼睜睜被小弟弟們逐漸趕超?看著一個個墻紙店，一家家硅藻泥店又大又漂亮，與高端的地板、櫥柜、衛浴、家具做鄰居，而涂料店逐漸逐漸被邊緣化，只得在建材超市或低端建材批發市場存活?
面對壁紙和硅藻泥的“壓迫”，涂料行業坐以待斃?昨日，參觀德國某進入中國短短幾個月的新涂料品牌的一場招商會，卻打破了涂料行業的種種想都不曾想的“底線”：1先是棄涂料展，而高調參加壁紙軟裝展;2再從櫥柜衣柜地板吊頂等行業挖來一群業務精英進行“地面進攻”;3積累了2個月后的首次招商大會不在高級酒店舉辦，只在工廠內會議室內“簡陋”排排坐;4意向經銷商全部承擔自行來回的機票;就是這樣許多的“不可思議”，但全引得現場18個城市經銷商爭先恐后的簽約，排隊付款，且是首批進貨全款!最令人難以想象的是大部分簽約經銷商都是從壁紙、硅藻泥行業轉來。
該涂料品牌且門檻還不低：不得小于80平方米的專賣店，位置必須是高端建材城A類，經銷商資金實力不能低于300萬，必須擁有10人以上團隊，首批進貨款不得低于30萬!種種的非主流，讓許多資深涂料人連呼看不懂。
一支沒有涂料行業從業經驗的隊伍，一批沒有涂料經營經驗的經銷商，一個高得不能再高的招商政策(相對涂料行業)，卻顛覆了傳統涂料行業，打了一個勝利的反擊戰，到底憑借的是什么?
